Ms Organics 是康普茶品牌 Fermenthe 的母公司，该公司认为康普茶行业的主要挑战在于消费者对健康益处的急切期待。为了推动持续消费，公司将口感优化作为核心策略，以鼓励重复购买。凭借高浓度的即饮（RTD）康普茶产品，Ms Organics 正在进军国际市场，尤其关注中东、中国和英国。
洞察与战略举措
消费者耐心的挑战康普茶因其对肠道健康的益处而广受认可，但其效果需要时间才能显现。Ms Organics 董事总经理 Siriboon Naddhabhan 指出，消费者通常期望立即见效，这使得仅依靠健康益处作为购买驱动力难以维持长期消费。
优化口感以促进重复购买由于康普茶的健康益处不会立竿见影，Ms Organics 通过优先优化产品口感来确保消费者愿意持续饮用。口感平衡、令人愉悦的风味可以吸引消费者持续饮用康普茶，最终促成肠道健康的改善，并使购买动机逐步向健康益处转变。
高浓度即饮康普茶推动市场扩张Ms Organics 推出了世界上康普茶浓度最高的罐装 RTD 康普茶。这款巴氏杀菌产品具有更长的货架期，使其能够更顺利地拓展国际市场。目前，公司已开始向迪拜出口，并在沙特阿拉伯、中国和英国等市场看到强劲需求。
新兴市场与增长潜力中东地区存在巨大机遇，许多消费者受到肠道和肝脏不适的困扰，因此对改善消化系统的解决方案需求旺盛。在亚洲，日本、韩国、新加坡和马来西亚等国家的康普茶市场兴趣日益增长，使该地区成为战略拓展重点。
未来展望
Ms Organics 计划利用其高品质康普茶配方，深入开发未被充分挖掘的国际市场。通过将康普茶定位为既具有功能性又可口的饮品，公司希望扩大消费者群体，并在全球发酵饮品市场占据重要地位。
凭借“口感优先”战略和强劲的国际化扩张计划，Ms Organics 正在推动康普茶市场进入新阶段，克服消费者耐心障碍，并抓住全球市场日益增长的兴趣。
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